Производитель часов Swatch опубликовал рекламу с «раскосыми глазами» в Китае — акции пошли вниз, пришлось извиняться

18 августа 2025 в 1755521940
Вера Пионова / «Зеркало»

Швейцарская часовая компания Swatch принесла извинения и удалила рекламу с изображениями азиатской модели, оттягивающей уголки глаз вверх и назад, изображая «раскосые глаза». Об этом пишет Reuters.

Изображения коллекции Swatch Essentials оказались под огнем критики в Китае. Пользователи соцсетей отметили, что снимки, по всей видимости, имитируют расистские насмешки над азиатскими глазами.

Акции компании упали на 2,7% в начале торгов в понедельник, 18 августа.

«Когда я увидел эту новость, я был совершенно шокирован. Swatch присутствует на китайском рынке уже много лет, и, мне кажется, большинство людей знакомы с этим брендом, - сказал 23-летний студент Джастин Чжао. - Не знаю, зачем они это сделали. Им каким-то образом удалось выпустить это после многочисленных согласований».

В извинениях, опубликованных на китайском и английском языках в официальном аккаунте компании в китайской социальной сети Weibo в субботу, Swatch заявила, что «приняла к сведению недавние опасения», и удалила все связанные с этим материалы по всему миру.

«Мы искренне приносим извинения за любые неудобства или недоразумения, которые это могло вызвать», - говорится в заявлении.

Swatch Group не сразу ответила на запрос Reuters о дополнительных комментариях. Критика по поводу рекламы стала очередным ударом для компании, чьи акции упали более чем вдвое с начала 2023 года, а также после введения 39-процентной пошлины на экспорт в США.

Swatch, которая также производит часы Omega, Longines и Tissot, в прошлом году обеспечивала около 27% продаж в Китае, Гонконге и Макао. Выручка часовой компании в 2024 году упала на 14,6% - до 6,74 млрд швейцарских франков (8,4 млрд долларов) из-за падения спроса в Китае, где, по словам Swatch, наблюдаются «постоянно сложные рыночные условия и низкий спрос на потребительские товары в целом».

Питер Сюй, модный блогер из Китая с более чем семью миллионами подписчиков на Weibo, сказал, что, по его мнению, скандал повлияет на бизнес Swatch в Китае, но, учитывая скорость, с которой были принесены извинения, последствия, скорее всего, будут относительно краткосрочными.

«Было довольно глупо публиковать подобные изображения», - сказал он.